Welches Know-how brauchen Webmaster?

Fachbeitrag für Online-Marketing-Manager

Über welches Know-how müssen Webmaster verfügen, die Firmen-Websites pflegen? Oftmals überschneiden sich die Aufgaben mit einem Online-Marketing-Manager. Je nach Grösse eines Betriebes kann ein Teil der an­fallenden Arbeiten von weiteren Spezialisten übernommen werden. Je nach Anforderungen und Professionalität ist folgendes Know-how er­for­derlich.

Informationen gemäss Stand vom 7.9.2023

Die Details

• HTML / XHTML
  Für die Herstellung konven­tioneller Internetseiten und als Grundlage für alle Internet­akti­vi­täten. Know-how im Be­reich Web­stan­dards (W3C).
• Webaufbau / Navigation / Usability
  Wie erstellt man ein be­diener­freundliches Web?
  Welche Struktur muss eine anwenderfreundliche Website besitzen?
  Wie erstellt man ein Story­board?
  Wie sieht eine gute Naviga­tion aus?
• CSS
  Wie werden Layouts, Schrif­ten, Farben und Absätze mit Cascading Stylesheets zentral verwaltet?
• Inhalt / Recht
  Welcher Inhalt macht Sinn?
  Welcher Inhalt ist produktiv, welcher nicht?
  Welcher Inhalt fördert das Vertrauen zum Besucher?
  Welche Inhalte sind Pflicht auf einer Website?
  Was ist rechtlich erlaubt, was nicht?
• Design
  Wie gestaltet man eine an­sprechende Website?
  Wie bedient man ein modernes Bildbearbeitungsprogramm?
  Welche Farben sind harmonisch?
• Grafikgestaltung
  Fotobearbeitung, Aufbau von Gestaltungselementen, Bannererstellung, etc.
• JavaScript
  JavaScript ist eine Scriptsprache. Für die Prüfung von Anwender­daten in Formu­la­ren, optische Effekte, Be­rech­nun­gen, etc.
• Datenbankanbindung
  Aufbau von Datenbanken wie mit MySQL, SQL-Kenntnisse.
• Programmiersprachen
  wie Perl, PHP, Server-Side-Includes, ASP, Java, Python.
• Webserver
  Wie arbeiten Webserver, wie werden sie verwaltet?
  Einen Passwortbereich ein­richten.
  Auswertung der Web­site­statis­tik.
  Analytics: Ziele definieren.
  Conversion optimieren.
• Suchmaschinen-Optimierung, Servereinstellungen
  Wie optimiert man einen In­ter­netauftritt für die Such­ma­schinen?
  Welche Fehler sind zu vermei­den?
  Linkaufbau: Wo muss man die Websites anmelden?
  Wofür braucht man die robots.txt, wofür die htaccess-Datei?
• Texte / Psychologie / Con­tent-Cura­tion / Content-Marketing / Video-Marketing
  Um gute Texte zu schreiben, braucht es weiteres Know-how. Besonders wenn es da­rum geht Texte zu erstellen, die verkaufen, ist ein gutes Mass an Psychologie­kennt­nissen er­forderlich.
  Content Curation ist eine von einer einzelnen Person vor­ge­nommene Filterung, die von ihr selbst gewünschte In­hal­te für sich persönlich passend zu­sam­menstellt.
• Videos erstellen und schnei­den.
• Marketing
  ➤ Ein Marketing-Plan er­stel­len
  ➤ Website bewerben und ver­markten
  ➤ Aufsetzen einer Facebook-Kampagne
  ➤ Aufsetzen von einer Google-Ads-Kampagen
  ➤ Analytics richtig instal­lie­ren
  ➤ Backlinks organisieren
  ➤ Follow-Up-Autoresponder aufsetzen
  ➤ Aufsetzen von Landeseiten und Squeezeseiten
  ➤ Arbeiten mit Social-Media-Portalen

“Erfolg besteht darin, dass man genau die Fähigkeiten hat, die im Moment gefragt sind.”
Henry Ford

Autor: Walter B. Walser, kundennutzen.ch