Welchen Einfluss haben Farben im Online-Marketing?

Farben rufen vielfältige Assoziationen hervor. Abhängig vom Land und der Kultur erhalten sie unterschiedliche Bedeutungen. Für den Umgang mit Farben sind passende Online-Tools unerlässlich.

Informationen gemäss Stand vom 18.1.2025

Inhaltsverzeichnis: Farben

• Wichtige Begriffe
• Die Farben im Detail
• Wie Sie Farben aufgrund eines Fotos wählen!
• Gibt es zur Farbwahl nützliche Online-Tools?
• Farbverlauf
• Weitere Tipps
• Das Video

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Wichtige Begriffe

Gelb, Rot und Blau sind die Primärfarben.

Wenn Sie die Primärfarben miteinander mischen, entstehen die Sekundärfarben.

Wenn Sie eine Primärfarbe mit einer Sekundärfarbe mischen, entstehen Tertiärfarben.

Das CMYK-Farbmodell steht für Cyan, Magenta, Yellow und Key.

Das RGB-Farbmodell wurde für digitale Bildschirme entwickelt. RGB steht für die Farben Rot, Grün und Blau.

Die Farben im Detail

In unserem Kulturkreis können den Farben folgende Werte zugesprochen werden:

• Blau
  seriös, spirituell, beruhigend, rational, stabil, göttlich, harmonisch, ruhig, jedoch auch kalt, übermässig tugendhaft, sachlich, lästig, undurchschaubar. Erholung, Vertrauen, Ruhe und Treue
• Rot
  antreibend, stark, leidenschaftlich, erhitzend, impulsiv, anregend, aktiv, wärme, dynamisch, jedoch auch kräftig, warnend und aggressiv.
• Orange
  froh, aktiv, genussvoll, aufbauend, jugendlich, gesundheitsfördernd, vital, lebensfreudig, warm, energetisch, gesellig, jedoch auch billig, aufdringlich und laut. Optimismus, Vertrauen – aber auch Überforderung und physische Leiden.
• Violett
  würdevoll, befreiend, magisch, kreativ, weiblich, fantasievoll, selbstlos, empfindsam, intuitiv, aussergewöhnlich, jedoch auch Spiritualität, Eitelkeit, Einsamkeit, überheblich, unreif.
• Bordeaux
  positiv, selbstbewusst, stark, bestimmt, aufregend, optimistisch, jedoch auch dominierend, aggressiv, herrschsüchtig, bedrohlich.
• Rosa
  zugänglich, sanft, ansprechbar, überhaupt nicht bedrohlich, jedoch auch mitleiderregend, übervorsichtig.
• Grün
  ausgleichend, harmonisch, frisch, Naturverbundenheit, Neubeginn, Hoffnung, Vertrauen, Frische, Entspannung und Ruhe, jedoch auch Unerfahrenheit und Neid.
• Gelb
  Leichtigkeit, hell, heiter, warm, stärkend, aufheiternd, optimistisch, Herbst, Behaglichkeit, Weisheit, Reife, jedoch auch Feigheit, Krankheit, Egoismus, Verrat und Neid.
• Grau
  seriös, neutral, ausgewogen, dezent, zurückhaltend, jedoch auch Elend, Trostlosigkeit, unverbindlich, unbestimmt.
• Weiss
  seriös, rein, klar, frisch, futuristisch, friedlich, aufrichtig, frei, neutral, festlich, jedoch auch nüchtern, kalt. Unschuld und Wahrheit.
• Schwarz
  feierlich, raffiniert, eigenwillig, sinnlich, geradlinig, geheimnisvoll, individuell, stark, dramatisch, neutral, seriös, jedoch auch düster, reserviert, streng, hart, Trauer, Kraft und Tod.
• Braun
  Anpassung, Gelassenheit, Erfahrung und Bequemlichkeit, jedoch auch die Schwere.

Wie Sie Farben aufgrund eines Fotos wählen!

• Farben extrahieren
  Dieses Werkzeug extrahiert aus einem Foto eine Farbpalette. HEX-Codes werden gleich dazu geschrieben. Als Formate sind JPG, PNG und GIF-Dateien erlaubt. Das Werkzeug erstellt auch gleich eine ASE-Datei für Photoshop und eine CSS-Datei mit den Farben.
  bighugelabs.com/colors.php
  
• Farbschema generieren
  Hier lässt sich ein Schema eines Fotos erstellen, welches sich bereits im Internet befinden muss.
  degraeve.com/color-palette/

Gibt es zur Farbwahl nützliche Online-Tools?

• Designguide
  Weitere nützliche Informationen finden Sie bei designguide.at. Die Schwerpunkte:
  ➤ Farben-Einführung
  ➤ Licht/Körperfarben
  ➤ Farbsysteme
  ➤ Farbmessung
  designguide.at/farbe.html
• Farbengenerator
  rgbcolorcode.com/

Farbverlauf => Gradient

• Farbverlauf-Generator
  Zur Erstellung eines Farbverlaufes können Sie die gewünschten Farben wahlweise mit den Schiebereglern einstellen, per Mausklick auswählen oder direkt als einen Hex-Wert eintragen.
  migano.de/gradientmaker.php
• Zweifarbig
  Eventuell möchten Sie die Bilder auf Ihrer Website alle im gleichen Farbton verwenden. Dafür eignet sich dieses Online-Tool.
  duotone.shapefactory.co
• Ultimate CSS Gradient Generator (E)
  Erstellen Sie eigene Farbverläufe mit dem ausgefeilten CSS-Generator. Sie erhalten den CSS-Code für Ihre Website.
  colorzilla.com/gradient-editor/
• CSS Gradient (E)
  CSS Gradient ist eine kleine Website und ein kostenloses Tool, mit dem Sie einen Gradienten-Hintergrund für Websites erstellen können. Neben der Tatsache, dass es sich um einen CSS-Gradientengenerator handelt, ist die Website auch vollgepackt mit bunten Inhalten, von Gradienten von technischen Artikeln bis zu realen Gradientenbeispielen wie Stripe und Instagram.
  cssgradient.io

Weitere Tipps

• Weniger ist mehr
  Verwenden Sie nicht zu viele Farben, sondern arbeiten Sie mit Farbpaletten. Der Einsatz zu vieler Farben macht ein Design unruhig und unübersichtlich.
• Kontrast
  Achten Sie auf einen guten Kontrast von Text und Hintergrund. Wenn Sie etwas verkaufen wollen, hat die saubere Lesbarkeit des Textes erste Priorität.

Das Video

Autor: Walter B. Walser, kundennutzen.ch