Datenbanken im Einsatz für das effektive Marketing

Fachbeitrag Datenbankmarketing

Gerade bei Tätigkeiten rund um das Marketing ist der Einsatz von Datenbanken äusserst zweckmässig. Auf einfache Art lassen sich Informationen schnell ablegen, effizient auffinden und sauber ausdrucken. Mit Software-Produkten wie zum Beispiel MS Access lassen sich Datenbanken schnell und individuell aufbauen und gestalten. Wer mit diesen Programmen nicht zurechtkommt, kann dafür ein Tabellenkalkulationsprogramm verwenden.

Informationen gemäss Stand vom 7.3.2023

In der Folge einige Ideen, welche Datenbanken Sie im Marketing einsetzen können.

Bild: Tumisu auf Pixabay.com

Hinweis: Natürlich gibt es für all diese vorgestellten Beispiele bereits käufliche Produkte, die in der Regel sehr umfangreich sind. Oftmals reicht es aber vollständig aus, mit den erwähnten Werkzeugen eine Datenbank für die eigenen Bedürfnisse zu erstellen.

• Adressenverwaltung
  Der Klassiker unter den Datenbanken. Hier lassen sich von den Adressen bis hin zu ausgefallenen Kundenprofilen alles ablegen.
• Newsletteranzeigen
  Sammeln Sie alle Ihnen gut erscheinenden Newsletteranzeigen als Basis für die Entwicklung Ihrer eigenen Anzeigen.
• Newsletter für Ihre Text-Anzeigen
  Aufbau einer Datenbank mit allen Newslettern Ihrer gewünschten Branche mit Kontakten, Thema, Auflage, Zielgruppen, Gründungsjahr, Erscheinungsweise, Reichweite, Anzeigenschluss, Redaktions- und Anzeigenformate, Preise sowie allfällig erzielte Resultate.
• Suchmaschinen und Co.
  Wo kann man die eigene Internetadresse im Internet kostenlos anmelden? Notieren Sie alle empfehlenswerten Suchmaschinen, Suchkataloge und Branchendienste mit all den notwendigen Anmeldeinformationen und die entsprechenden Erfolge.
• E-Mail-Verzeichnis
  Erstellen Sie eine Datenbank mit all Ihren Kontakten, inklusiv der E-Mail-Signaturen.
• E-Mail-Marketing
  Datenbank mit den E-Mail-Adressen für Ihre E-Mailings.
• URL-Verzeichnis
  Erstellen Sie eine Datenbank mit Ihren wertvollen Internetadressen. Favoriten respektive Lesezeichen in den Browsern werden sehr unübersichtlich, wenn Sie über hunderte oder tausende von Adressen verfügen. Erstellen Sie Ihre eigene Findmaschine mit den ausschliesslich für Sie relevanten Daten.
  
• Linktausch
  Eine Datenbank kann den Linktausch mit Partnern aufzeichnen. Mit wem hat man welche Links getauscht.
• Presseverzeichnis
  Wenn Sie oft Pressemitteilungen versenden, brauchen Sie eine Datenbank mit den Kontaktpersonen. Inhalt zum Beispiel:
  ➤ Name der Zeitschrift oder der Zeitung oder des Senders,
  ➤ Redaktion und Ressort,
  ➤ Anschrift und URL des Mediums,
  ➤ Ansprechpartner, Telefon, Fax, E-Mail, gewünschte Zustellung (Post, E-Mail),
  ➤ Interessen der Redakteure.
• Plugins
  Wer ein CMS wie zum Beispiel WordPress einsetzt, der braucht immer mal wieder passende Plugins. In Blogs werden öfters interessante Plugins vorgestellt. Jetzt könnten Sie ein Lesezeichen auf den Beitrag setzen. Allerdings wird es mit den Lesezeichen mühsam, wenn Sie sehr viele davon haben und viele Notizen schreiben wollen. Eine kleine Datenbank für Plugins löst das Problem elegant.
  
• Redaktionsplan
  Wenn Sie Content-Marketing betreiben, sollten Sie unbedingt einen Redaktionsplan führen. Für diesen Zweck eignet sich eine Datenbank bestens.

Wie Sie Datenbanken im Internet clever einsetzen

Viele Hostingprovider bieten ihren Kunden einen Datenbankzugriff (meistens auf die Datenbank namens MySQL) an, üblicherweise im Serverpaket inbegriffen. Viele Kunden nutzen diese Möglichkeit nicht aus, weil sie nichts damit anfangen können. Wofür lassen sich solche Datenbanken in der Praxis einsetzen?

Beispiele für Datenbankzugriffe

• CMS
  Viele Internetauftritte werden mit Content-Management-Systemen verwaltet. Bei diesem Verfahren befinden sich die Texte der Website (meistens) in einer Datenbank. Design und Inhalt sind klar voneinander getrennt. Zukünf­tige Redesigns können schneller und preiswerter durchgeführt werden.
• Websitestatistik
  Statistik-Programme wie zum Beispiel Matomo speichern die ermittelten Daten in einer Datenbank.
• Nostalgische Gästebücher
  Bei Gästebüchern befinden sich die Besucher-Einträge meistens in einer Datenbank.
• Diskussionsforum
  Bei Diskussionsforen befinden sich die Besucher-Einträge ebenso in einer Datenbank.
• Online-Tools
  In diesem Online-Magazin stellen wir ständig aktualisierte Informationen über Online-Tools zur Verfügung.
• Weblog
  Die Webtagebücher speichern die eigenen Einträge sowie die Besucherkommentare ab.
• Newsletter
  Hier dient die Datenbank der Verwaltung der E-Mail-Adressen und anderer Kontaktdaten der Abonnenten.
• Umfragen
  Ablegen der Ergebnisse der Umfragen für die spätere Auswertung.
• Gewinnspiele/Wettbewerbe
  Die Teilnehmer tragen sich mit ihrer Adresse direkt in die Datenbank ein. Die Datenbankinhalte lassen sich in die Offlinewelt exportieren und weiterverarbeiten.
• Online-Shop
  Speicherung der Artikel mit allen Informationen, Verwaltung der Kundendaten und Bestellungen.
• Kleinanzeigen
  Kostenlose Kleinanzeigen können ein Besuchermagnet für die Website sein. Die Besucher können die Anzeigen selber erfassen, mutieren und bei Bedarf wieder löschen.
• Linklisten
  Die Besucher können ihre Internetadresse selbständig und kostenlos eintragen. Eventuell werden die Einträge auf gewisse Branchen, die zum eigenen Internetauftritt anpassen, eingeschränkt.
• Passwortbereich
  Eine individuelle Anmeldung des Besuchers ermöglicht es, dem Kunden Besucher-spezifische Preise und Informationen zur Verfügung zu stellen.
• Stellenangebote
  Informationen über alle freie Stellen, die angeboten werden. Diese Informationen in eine separate Datenbank zu stellen, lohnt sich allerdings nur für Firmen mit vielen offenen Stellen.
• Glossare
  Bieten Sie den Besuchern ein Fachwortverzeichnis an. Gerade Glossare bieten mannigfache, interessante Möglichkeiten.
• Mitgliederverwaltung
  Die Mitglieder einer Organisation können ihre Daten selbst pflegen und aktuell halten.

Autor: Walter B. Walser, kundennutzen.ch