Wie nutze ich die Seiten­leiste (Sidebar) wirklich effizient?

Online-Marke­ting: Analy­se der Si­de­bar

Das klassische Design einer Web­site auf grossen Moni­toren ist zwei- oder drei­spaltig: Die erste Spalte kann die Na­vi­ga­tion enthalten, die Zweite den ei­gent­lichen Inhalt und die Dritte Son­der­informa­tionen wie zum Bei­spiel Wer­bung. Oftmals er­scheint der Inhalt der zweiten respek­tive dritten Spal­te auf je­der Seite wieder. Wo­für ei­gnet sich die­se zu­sätz­liche Spalte, die man unter dem Namen „Si­de­bar (Seiten­leiste)“ kennt?

Informationen gemäss Stand vom 10.4.2023

Bild: Jason Coudriet on Unsplash.com

Inhaltsver­zeich­nis: Die Si­de­bar

• Vorteile der Sidebar
• Nachteile der Sidebar
• Erscheinungsweise der Seiten­leiste
• Einige Sidebar-Beispiele aus der Praxis
• P.S.

Vorteile der Si­de­bar

• SEO
  Neben dem Haupt­in­halt kann man weitere interes­sante The­men un­ter­bringen.
• Zusatznutzen
  Besucher können Themen ent­decken, die sie sonst nicht ge­funden hätten.
• Auflösung
  Ist Ihre Website auf einem Des­ktop 1’200 oder mehr Pixel breit und Sie haben keine Side­bar: In diesem Falle werden die Zeilen sehr lange werden und extrem mühsam zum Lesen. Mit einer Seitenleiste ist dieses Pro­blem gelöst.

Nachteile der Si­de­bar

• Performance
  Sie kann zur Ver­minde­rung der Per­for­mance füh­ren.
• Ablenkung
  Sie kann vom Hauptinhalt ab­len­ken.
• Mobiles
  Bei Handys und Tablets erscheint die Seiten­leiste ganz unten oder überhaupt nicht.
  Wichtige Website­elemente müs­sen somit unbe­dingt im Haupt­inhalt unterge­bracht wer­den, eventuell ganz unten.
• Banner-Blindheit
  Da viele Web­sites in der Sidebar nur Werbung publi­zieren, hat es bei vielen Surfern zu einer Ban­ner-Blind­heit ge­führt. Die Seiten­leisten erhalten von vielen Be­suchern deutlich weniger Auf­merk­samkeit, als der Haupt­in­halt.
• Conversions
  Die Sidebar KANN die Conversion senken. A/B-Tests klären diesen Punkt.

Erscheinungsweise der Seiten­leiste

Der Inhalt der Sidebar kann sta­tisch oder dyna­misch sein. CMS verfügen über Plug­ins res­pektive Widgets, um Sei­ten­leis­ten einzu­richten.

• System Frame
  Der Inhalt der Sidebar ist auf allen Inter­net­seiten genau gleich.
• Wechsel je Internetseite
  Bei kleineren Websites wechselt der Inhalt je nach Seite. Jede Seite hat aber bei mehr­maligem Aufruf immer den gleichen Inhalt.
• Per Zufallsgenerator
  Der Inhalt der Side­bar oder nur ein Teil davon er­scheint nach dem Zufalls­prin­zip. Dafür eignet sich zum Bei­spiel die Skript­sprache Java­Script oder dy­nami­sche In­halte aus einer Daten­bank.

„Die Seitenleiste ist des­halb alles an­dere als ein Muss. Sie sollte deshalb einen echten Kunden­nutzen bie­ten!“

Einige Sidebar-Bei­spiele aus der Pra­xis

Verlassen wir jetzt die Theorie und las­sen Sie uns pra­ktische Bei­spie­le an­sehen:

• Spezielle Links
  Zum Beispiel zum aktuellsten oder zum be­lieb­testen Beitrag, zu So­cial Media Icons (Gene­rierung von Followern), zu einer ak­tuellen Tag-Wolke.
• Autor
  Name, Foto und Kurz-Bio über den Au­tor.
• Termine
  Aktuelle Anlässe, die mit dem Thema der Web­site über­ein­stimmen.
• Speziell günstige Angebote
  Sehr preiswerte Angebote wie zum Bei­spiel Ak­tionen, Schnäppchen, Ge­braucht­waren, Aus­stellungs­stücke.
• Newsletter
  Eingabefeld zur An-/Abmeldung eines News­letters und / oder eines RSS-Feeds.
  
• Werbung
  Es erscheint Werbung für eigene Pro­duk­te/Dienst­leistungen oder für ein Partner­unternehmen. Um auf­keimende Lan­ge­wei­le zu ver­meiden, erscheint diese Werbung nach dem Zufalls­prinzip.
• Werbebanner
  Immer wieder anzutreffen sind die ver­schie­denen Arten von Banner.
• Gewinnspiele
  Einladung zur Teilnahme an einem Wett­be­werb.
• Navigation
  Eine nützliche Variante ist die Dar­stel­lung einer über­geordneten Na­vi­gation. Mit dieser Sub­navi­gation verlin­ken Sie tie­fer in die Ne­ben­bereiche Ihrer Web­site.
• Downloads
  Eine Möglichkeit, um interes­santes Mate­rial her­unter­zuladen. (Pros­pekte, Soft­ware, PDFs)
• Suchfeld
  Such­möglichkeit innerhalb der Web­site.
• Top 10
  Die jeweils gefrag­testen Produkte sieht man bei Online-Shops.
  
• Aktuelles / News
  Bei wenigen Neu­heiten erspart man sich eine Rubrik News. Bei längeren In­forma­tionen wird nur der Titel mit einem wei­ter­füh­ren­den Link einge­blendet.
• Umfragen / Votings
  In dieser Spalte sind häufig Um­fragen zu sehen, vor allem auf Internet­portalen und Online-Maga­zine.
• Vorstellung Kunde/Sponsor
  Vorstellung eines neuen Kunden, be­kannte Logos der wich­tigsten Part­ner.
• Begriffsdefinitionen / Wörterbuch
  Haben Sie auf bestimmten Web­sei­ten Fach­begriffe verwendet? Nicht jeder Besucher wird die Bedeutung dieser Be­griffe ken­nen. Fügen Sie in der Sidebar die Erklä­rung für die gerade ge­la­de­ne Seite bei.
  
• Glossar
  Direkter Zugriff auf die Fachwörter via Alphabet.
• Nützliche Links zum Thema
  Fügen Sie den Webseiten jeweils weiter­gehende Links zum Thema der Website bei.
• Bücher
  Buchtipps zum Thema der Seite sieht man öfters. Per Link kann man gleich noch das Buch bei einem Partner­unter­neh­men be­stellen.
• Referenzaussagen / Vertrauen aufbauen
  Zitate von Kunden über die Firma sowie Zer­ti­fikate und Aus­zeich­nun­gen als vertrauens­bil­dende Mass­nahmen.
• Rückruf
  Bieten Sie Ihren Besuchern die Mög­lich­keit an, sofort mit Ihnen tele­fonisch in Kontakt zu treten. Der Besucher muss nur seine Telefon­nummer angeben und Sie werden sofort mit ihm ver­bunden. Die Kosten gehen zulas­ten des Web­site­be­trei­bers.
  
• Übergeordnete Funktionen
  Call-me-Back-Knopf, Impressum, Druck­seite erstellen, AGB, Hilfe, Kontakt.
• Ihr Gesprächspartner
  Zeigen Sie ein Foto und die Kon­takt­da­ten des Mitar­beiters, der für das gera­de ge­zeigte Pro­dukt ver­ant­wort­lich ist.
• Gründe beweisen
  Nennen Sie in der Sidebar wesentliche Gründe, warum Be­sucher gerade bei Ihnen kaufen sollten.
• Warum so günstig?
  Nennen Sie die Gründe, wieso Sie even­tuell güns­tiger liefern können als alle anderen An­bieter.
• Eigene Hyperlinks
  Wichtige Links zu weiteren In­ter­net­auf­tritten aus Ihrem Hause. (Bei­spiel zum E-Shop, Blog, Dis­kussions­forum, Por­ta­le, Pod­casts, etc.)

P.S.:

„Mit Heatmaps lässt sich tes­ten, ob Besucher die Seiten­leiste über­haupt be­achten.
Was werden Sie jetzt unter­neh­men?“

Autor: Walter B. Walser, kundennutzen.ch