Google Ads ver­sus Such­ma­schi­nen­ein­trag

Online-Mar­ke­ting

Wer in der Suchmaschine Google mit seiner Website ver­tre­ten sein will, der hat zwei Mög­lich­kei­ten: Ent­we­der als kosten­loser Eintrag in den Such­er­geb­nis­sen oder in Form von be­zahlter Wer­bung bei Google Ads (hiess früher Google Ad­Words). Wer er­folg­reich sein will, wird beide Mög­lich­keiten nutzen. Beide Ver­fah­ren haben ihre Vor- als auch Nachteile.

Inhalts­ver­zeich­nis: Such­ma­schi­nen­mar­ke­ting

• Vorteile von Google Ads
• Nachteile von Google Ads
• Vorteile der Such­maschinen­einträge
• Nachteile der Such­maschi­nen­einträge

Vorteile von Google Ads

• Zeitgewinn
  Inserate erscheinen sofort. Es kön­nen kurzfristig Aktionen ge­plant werden.
• Erscheinungsgarantie
  Inserate erscheinen immer. (Sofern Sie genügend Geld geboten ha­ben).
• Anzeigentext
  Der Text der Anzeige wird be­stimmt und kann laufend opti­miert werden. So wird laufend getestet, welches Inserätchen die besten Er­geb­nisse bringt.
• Garantierte Positionierung
  Eine gute Positionierung lässt sich teil­weise über hun­derte von Schlüs­sel­wörtern er­reichen.
• Exotische Schlüsselwörter
  Gute Ergebnisse lassen sich mit weniger bekannten Schlüs­sel­wörtern erzielen.

Nachteile von Google Ads

• Budget erforderlich
  Der Dienst ist kosten­pflichtig.
• Budget langfristig erforderlich
  Sobald Sie nicht mehr be­zah­len, fallen Ihre Besucher­zahlen kom­plett in den Keller.
• Zeit investieren
  Wer erfolgreiche Kam­pag­nen ver­mark­ten will, der muss viel Zeit investieren. Sie müssen das Sy­stem durchschauen und die Wer­be­mass­nah­men opti­mieren.
• Unnötige Ausgaben
  Surfer kennen eine Firma be­reits und suchen in Google (anstatt bei­spiels­weise in den Lese­zeichen). Oft klicken Sie auf das Inserat anstatt auf den kostenlosen Eintrag. Das kos­tet die bekannte Firma immer wieder Geld.

Vorteile der Such­ma­schi­nen­einträge

• Kostenlos
  Die Anmeldung in der Such­ma­schine Google ist immer noch kostenfrei. Fin­den Surfer Ihren Betrieb mit den ent­sprechen­den Schlüsselwörtern, erhalten Sie längerfristig kostenlos Be­sucher.
• Glaubwürdigkeit
  Die Anwender haben in der Regel mehr Vertrauen und klicken häu­fi­ger auf die Such­ergebnisse als auf die kleinen Inserate.

Nachteile der Such­ma­schi­nen­ein­träge

• Zeitverzögert
  Einträge von neuen Seiten er­scheinen teilweise erst nach längerer Zeit.
• Das Ranking ist nicht steuerbar
  Eine effiziente (und teilweise auf­wen­dige) Such­maschi­nen­opti­mierung kann helfen, eine Garantie gibt es aber nicht.
• Woher kommt der Text?
  Der Texteintrag beim Ergebnis wird von Google zusammen­gestellt.
• Schwierige Positionierung
  Eine gute Positionierung im Ran­king ist oftmals nur mit we­ni­gen gezielten Schlüs­sel­wör­tern möglich.

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Autor: Walter B. Walser, kundennutzen.ch