Augmented Reality hat das Potenzial, die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen vermarkten, zu revolutionieren, und viele Unternehmen nutzen es bereits, um einzigartige und fesselnde Erfahrungen für ihre Kunden zu schaffen.
Augmented Reality (Erweiterte Realität) ist eine Technologie, die es ermöglicht, virtuelle Elemente in die reale Welt zu integrieren. Demnach können mit Augmented Reality reale und virtuelle Elemente miteinander kombiniert werden. Diese neue Technologie bietet im Marketing neue Möglichkeiten. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über das Thema Augmented Reality im Marketing.
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Inhaltsverzeichnis: Augmented Reality im Marketing
- Was ist Augmented Reality?
- Anwendungsbeispiele in der realen Welt
- Ist Augmented Reality nur ein kurzlebiger Trend?
- Fazit
Was ist Augmented Reality?
Augmented Reality (AR) ist eine Technologie, die es Nutzern ermöglicht, virtuelle Objekte oder Informationen in der realen Welt zu sehen und mit ihnen zu interagieren. Im Marketing können Unternehmen AR nutzen, um für ihre Kunden fesselnde und ansprechende Erlebnisse zu schaffen.
Anwendungsbeispiele in der realen Welt
Augmented Reality kann von Unternehmen genutzt werden, um die Verbraucher in ihren Marketing-Kampagnen zu unterhalten und zu engagieren. AR-Erlebnisse ermöglichen es Marken, neue Wege zu finden, um Konsumenten zu fesseln. Einige gängige Anwendungsfälle für Augmented Reality im Marketing sind:
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Produktdemonstrationen
AR kann verwendet werden, um Produkte auf interaktive und ansprechende Weise zu präsentieren. Zum Beispiel könnte eine Möbelhandlung AR nutzen, um Kunden die Möglichkeit zu geben, ein Möbelstück virtuell in ihrer eigenen Wohnung aufzustellen, um zu sehen, wie es aussieht, bevor sie es kaufen. -
Interaktive Werbung
AR kann verwendet werden, um interaktive Werbung zu erstellen, die es den Kunden ermöglicht, sich mit einer Marke auf sinnvolle Weise auseinanderzusetzen. So könnte etwa ein Friseur-Salon AR nutzen, um Kunden die Möglichkeit zu geben, verschiedene Haarfarben und -schnitte virtuell anzuprobieren, um zu sehen, wie sie aussehen, bevor sie sich für einen Stil entscheiden. -
Veranstaltungswerbung
AR kann verwendet werden, um für Veranstaltungen zu werben und ein intensiveres Erlebnis für die Teilnehmer zu schaffen. So könnte etwa ein Musikfestival AR nutzen, um den Besuchern virtuelle Auftritte ihrer Lieblingsbands zu ermöglichen, während sie die Veranstaltung besuchen. -
Virtuelle Erfahrungsräume
Mithilfe von AR-Technologie können Unternehmen virtuelle Erfahrungsräume schaffen, die Verbrauchern einen Einblick geben, wie sich Produkte in ihr Leben integrieren lassen. Mit virtuellen Erfahrungsräumen können Unternehmen den Kundenservice erhöhen und gleichzeitig die Interaktionsraten mit Verbrauchern steigern. Marken könnten etwa AR-Spiele oder -Erlebnisse anbieten, die Kunden über ihre Handys oder Tablets erleben können. -
Werbung
AR kann in Werbekampagnen eingesetzt werden, um Kunden zu interaktiven Erlebnissen einzuladen. Marken könnten etwa AR-Elemente in Printwerbung oder Online-Anzeigen integrieren, die Kunden dazu einladen, mehr über das Unternehmen oder das Produkt zu erfahren. -
Verkaufsförderung
AR kann verwendet werden, um Kunden dazu zu motivieren, bestimmte Produkte zu kaufen. Marken könnten etwa AR-Coupons oder -Angebote anbieten, die Kunden einlösen können, indem sie ihr Smartphone auf ein bestimmtes Produkt richten. -
E-Commerce
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie AR im E-Commerce eingesetzt werden kann. Kunden können etwa AR-Anwendungen verwenden, um Produkte direkt in ihren eigenen Räumen zu platzieren und zu sehen, wie sie aussehen. Diese Art von AR kann besonders nützlich sein, wenn es um grössere Produkte wie Möbel oder Einrichtungsgegenstände geht, die schwierig zu fotografieren oder in einem Studio darzustellen sind. -
360°-Rundgang
Ein 360°-Rundgang ist eine Art von AR, die es ermöglicht, einen virtuellen Rundgang durch ein Gebäude oder eine andere Einrichtung zu machen. Diese Art von AR kann im Marketing eingesetzt werden, um Kunden einen Eindruck von einem Ort zu vermitteln, ohne dass sie tatsächlich vor Ort sein müssen. Um einen 360°-Rundgang zu erstellen, werden mehrere Fotos oder Videos von der Einrichtung aufgenommen und in einer bestimmten Reihenfolge zusammengefügt. Die Kunden können dann mit ihrem Smartphone oder Tablet durch die Einrichtung navigieren und sich alles genauer anschauen.
Ist Augmented Reality nur ein kurzlebiger Trend?
Wenn es um neue Technologien geht, stellen wir uns natürlich zu Recht die Frage nach dem Entwicklungsstand, dem Potenzial und ob die Technologie wirklich Mehrwert mit sich bringt. Wenn man einen Blick in Gartner’s Hype Cycle 2018 wirft, erkennt man schnell, wo Augmented Reality gegenwärtig steht: im «Tal der Ernüchterung». Hier befinden sich Technologien, welche mit realistischen Erwartungen betrachtet werden; der Enthusiasmus ist konkreteren Einschätzungen durch praxisnahe Bewertung gewichen.
AR wird von verschiedenen Marktanalysten als eine der wichtigsten strategischen Technologie-Trends angesehen und es wird erwartet, dass das Marktvolumen für AR und Virtual Reality (VR) in den kommenden Jahren stark steigen wird. Dies deutet darauf hin, dass AR ein wichtiger Teil der Zukunft der Technologie sein könnte.
Insgesamt ist es schwer zu sagen, ob AR nur ein Hype ist oder ob sie sich als wichtige und wertvolle Technologie etablieren wird. Es bleibt abzuwarten, wie sich AR in Zukunft entwickelt und wie sie von Unternehmen und Kunden angenommen wird. Wenn jedoch die jüngeren Generationen ins kaufkräftige Alter kommen, steht der AR in meinen Augen der AR nichts im Wege von der breiten Masse in allen Bereichen unseres Lebens adaptiert zu werden.
Fazit
Augmented Reality ist eine Technologie, die es ermöglicht, digitale Inhalte in die reale Welt einzublenden und kann im Marketing auf verschiedene Weise eingesetzt werden. Sie kann zum Beispiel verwendet werden, um Kunden eine realistische Vorstellung von einem Produkt zu geben, Veranstaltungen und Erlebnisse für Kunden noch aufregender und interaktiver zu gestalten oder Werbekampagnen zu gestalten, die Kunden zu interaktiven Erlebnissen motivieren.
Insgesamt bietet AR im Marketing viele Möglichkeiten, um Kunden zu interaktiven und aufregenden Erlebnissen einzuladen und ihre Aufmerksamkeit zu wecken. Es ist jedoch wichtig, dass Unternehmen sorgfältig planen, wie sie AR in ihre Marketing-Strategie integrieren, um sicherzustellen, dass es für ihre Zielgruppe nützlich und relevant ist.
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Autor:
Alexander Löwe ist Mitgründer der we dot Marketingagentur und des 111 Percent Wissenszentrums. Branding, User Experience und Marketing-Strategien zählen zu seiner Expertise. Mit 6 Jahren gründete er zusammen mit seiner Mutter eine Konfitüren-Manufaktur in Südamerika. Zu Alexanders Talenten gehören seine holistische und strategische Denkweise und seine Neugier für Ökonomie wie auch neue Technologien.