Der Vergleich: Google-Such­netz­werk ver­sus Google Dis­play Netz­werke

Online-Marketing

Google Ads stellt eine gigantische Auswahl an unterschiedlichen Kampagnentypen und Möglichkeiten bereit. In diesem Zusammenhang ist es nicht nur gut zu wissen, welche Möglichkeiten es genau gibt, sondern auch, welche Optionen zu welchem Zeitpunkt für Ihr Online-Business Sinn ergeben. Im folgenden Artikel beleuchten wir das Google Display-Netzwerk und das Google-Suchnetzwerk von allen Seiten und gehen auf die Vor- und Nachteile dieser Netzwerke im Detail ein.

Google-Suchnetzwerk: Klassiker für keywordbasierte Anzeigenschaltung

Wenn Sie an Google Ads denken, dann denken Sie sicherlich auch automatisch an die Google-Suche und an Werbeanzeigen, die auf bestimmte Keywords gezielt positioniert werden. Je nachdem welche Schlüsselwörter Sie für Ihre Kampagne wählen, lässt sich diese Art der Suchmaschinenwerbung sehr zielgerichtet ausrichten, sodass nur eine spezifische Zielgruppe angesprochen wird. Dabei kann es sich beispielsweise um eine Zielgruppe handeln, die bereits darüber informiert ist, dass Sie ein Online-Business betreiben und nach einer speziellen Lösung sucht, die Sie mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen bieten.

Wann lohnt sich, Anzeigen im Suchnetzwerk schalten zu lassen?

Das Google Suchnetzwerk eignet sich in erster Linie für den Start mit Google Ads. Denn Sie haben die Wahl, sowohl die Plattform für Ihre Werbung zu wählen, als auch die Anzeigen sehr präzise auszurichten. Konkret bedeutet das, dass Sie auch mit einem relativ überschaubaren Budget starten können. Das Suchnetzwerk ermöglicht Ihnen, Anzeigen eher im unteren Verkaufstunnel anzusetzen. Denn bei potenziellen Kunden, die schon auf der Suche nach der Lösung ihres Problems sind, ist die Wahrscheinlichkeit am größten, dass Ihre Werbekampagnen im Suchnetzwerk bereits nach relativ kurzer Zeit rentabel werden. Dadurch können Sie Ihre Werbekampagnen schrittweise ausbauen.

Das Google Display-Netzwerk

Das Google Display-Netzwerk hat mit der Google-Suche nichts zu tun, wobei auch die Ausrichtung hier nicht ganz so präzise ist wie im Rahmen des Suchnetzwerks. Hier geht es in erster Linie um die mehr als zwei Millionen Websites, Apps und diverse Google-Dienste wie Gmail oder YouTube, in denen Ihre Werbung ausgeliefert werden kann. Die Auslieferung der Anzeigen erfolgt nach zwei Ausrichtungskategorien, und zwar:

• Personen
  Hierzu gehört die Ausrichtung nach Interessen und Verhalten der Nutzer. Zu dieser Kategorie gehört auch die demografische Ausrichtung.
• Content
  Hierzu gehört die inhaltsbezogene Ausrichtung der Anzeigen anhand bestimmter Schlüsselwörter, Placements oder Themen.

Übrigens haben die Experten von Suchhelden einige wichtige Tipps und Tricks für eine erfolgreiche Google Ads Anzeige erstellt, die Ihnen dabei behilflich sein können, nachhaltigen Erfolg im Google Display-Netzwerk zu erzielen. Anders als bei der Inhaltsausrichtung geht es bei der Personenausrichtung im Google Display-Netzwerk nicht um die Apps, Services und Websites, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden, sondern vielmehr, um Ihren perfekten Kunden. Falls Sie diesen gut definiert haben, können Sie die Display-Anzeigen umso genauer nach Interessen und demografischen Merkmalen Ihrer potenziellen Kunden ausrichten.

Wann lohnt es sich, Anzeigen im Google Display-Netzwerk schalten zu lassen?

Die Targeting-Optionen im Rahmen des Display-Netzwerks eignen sich optimal für die Neukundenakquise. Allerdings bergen sie auch ein relativ hohes Risiko für Streuverluste, das zumindest höher ausfällt als bei keywordbasierter Anzeigenschaltung im Google-Suchnetzwerk. Die Anzeigen im Display-Netzwerk sind in Ihrem Verkaufstunnel in der Regel weiter oben positioniert. Konkret bedeutet das, dass der tatsächliche Kauf meist noch weit entfernt ist und Sie auch dadurch keine direkt nachvollziehbaren Erfolge erzielen können.

Autor: Michael Meyer