Wie Sie offene Presseportale für Ihre Website-Promotion gewinnbringend ein­setzen

Online-Marketing: Presseportale

Bei der klassischen Pressearbeit werden die Pressemitteilungen an die Redaktionen von Zeitungen und Zeitschriften gesendet. Als Alternative gibt es im deutschsprachigen Internet viele kostenlose offene Presseportale, die sich gut für die Website-Promotion eignen. Diese Portale finanzieren sich meistens über Werbung und über zusätzliche kostenpflichtige Dienstleistungen. Aber jetzt sehen wir uns nun mal an, wie Sie davon profitieren können.

Informationen gemäss Stand vom 11.4.2024

Bild: Michael Zimmermann auf Pixabay.com

Inhaltsverzeichnis: Offene Presseportale

• Vorteile der offenen Pressportale für das Online-Marketing
• Nachteile der offenen Presseportale
• Teile der Presseinhalte
• Praktisches Vorgehen
• Tipps und Hinweise für die Praxis
• Beispiele einiger offenen Presseportale
• PS

Vorteile der offenen Presseportale für das Online-Marketing

• Kostengünstig
  Da die offenen Portale kostenlos sind, investieren Sie „lediglich“ Ihre Zeit.
• Backlink inbegriffen
  Bei den meisten Portalen erhalten Sie einen Link zu Ihrer Website.
• Weitere Verwendung der Beiträge
  Nachrichtenportale, wie aus einigen Portalen Informationen und führen zu noch mehr Traffic auf Ihrem Server.
• Archiv
  Ältere Beiträge gehen ins Archiv und können langfristig Besucher auf die eigene Website bringen.
• Zusatznutzen
  Interessante Meldungen werden gelegentlich von anderen Websites aufgegriffen und verlinkt.
• RSS-Feeds
  Die RSS-Feeds der Presseportale werden in fremde Websites eingespiesen und bringen so weitere Besucher.
• Verwertung über weitere Kanäle
  Interessante Meldungen führen gelegentlich zu Posts in Blogs. Andere Leser verweisen via Twitter auf die Meldung oder nutzen andere Social Media Tools für die Verbreitung der Informationen.

Nachteile der offenen Presseportale

• Grosser Zeitaufwand
  Das Texten von Pressemitteilungen sowie das Eintragen bei den Presseportalen kostet einiges an Zeit und Mühe.
  Mit Online-Tools wie PR-Gateway oder Connektar können Sie mit wenigen Informationen über 250 reichweitenstarke Presseportale anschreiben. Praktisch und preiswert!
• SEO
  Suchmaschinen technisch bringt es Ihnen keine Vorteile, auch wenn einige Portale Links erlauben.

Teile der Presseinhalte

Bevor Sie zu den Presseportalen gelangen, sollten Sie alle Texte bereits zur Verfügung haben. Sie können diese mit Kopieren und Einfügen in das Portal einsetzen. Halten Sie folgendes Material bereit:

• Titel
  Der wichtigste Teil der Pressemeldung ist der Titel. Ist der Titel langweilig, wird die Pressemitteilung nicht gelesen. Die Länge ist meistens eingeschränkt, halten Sie mehrere Titel in unterschiedlicher Länge bereit.
• Untertitel
  Einige der Portale benötigen einen Untertitel für die Pressemeldung. Halten Sie hier einen Text vom maximal 100 Zeichen bereit.
• Teaser
  Ein Teaser ist in der Regel ein bis drei Sätze lang und fasst den gesamten Inhalt kurz zusammen. Erwähnen Sie soweit möglich bereits im Teaser, wie der Leser vom folgenden Beitrag profitieren kann.
• Pressemitteilung
  Anschliessend folgt die eigentliche Pressemitteilung. Diese sollte ab 250 Wörter lang sein.
• Bild/Foto
  Sofern möglich, stellen Sie ein attraktives Foto im Format .jpg als Blickfang zur Verfügung. Die Anforderungen für ein Bild sind bei jedem Portal verschieden. Halten Sie am besten das Bild in verschiedenen Grössen zur Verfügung und sehen Sie zu, dass Sie ein Bildbearbeitungsprogramm zur Hand haben. Damit können Sie kurzfristig allfällige Sondergrössen von Ihrem Foto erstellen.
• Adresse der Firma
  Für Anfragen braucht es die komplette Adresse über die beschriebene Firma inkl. aller Kontaktdaten. Zusätzlich Name, Telefonnummer und E-Mail-Adresse des zuständigen Mitarbeiters.
• Adresse der Presseagentur
  Oftmals werden die Pressemeldungen von einer Agentur erstellt und in das System eingelesen. In diesem Fall muss jeweils die Adresse der Agentur erfasst werden.
• Firmenporträt
  Einige Portale verlangen noch eine ausführliche Vorstellung und Beschreibung des Unternehmens oder der Institution. (Hierzu eignet sich ein Text im Rahmen von drei bis vier Sätzen.)

Praktisches Vorgehen

Sie können die einzelnen, über 200 Portale, einzeln anwählen und die Pressemeldung erfassen. Einfacher geht es beispielsweise über connektar.de. Hier können sie alle benötigten Portale selektieren und mit einer Erfassung anschreiben. Damit Sie bei der Erfassung nicht alle Teile mühsam zusammensetzen müssen, hier schon mal die Details zur Vorbereitung:

• Überschrift: bis 110 Zeichen
• Teaser: bis 200 Zeichen
• Mitteilung: über 1’300 Zeichen oder 200 Wörter
• Schlüsselwörter, Tags: 6 Wörter bis zu 200 Zeichen
• Bild Anhang: Datei im JPG-Format. Min 1’200 × 800, Max. 3’000 × 3’000 Pixel
• Bildunterschrift: bis 130 Zeichen
• YouTube-Video: evtl. Link erfassen
• Verantwortlicher der PR: Komplette Adresse inkl. Firmenbeschreibung
• Gegebenenfalls Adresse der PR-Agentur
• Beschreibung der Firma
• Rubrik, in die die Mitteilung erfasst werden soll
• Auswahl der gewünschten PR-Portale

Tipps und Hinweise für die Praxis

• Auf Portalen umsehen
  Sind solche Pressemitteilungen für Sie neu, so schauen Sie sich zuerst einige Zeit auf den erwähnten Portalen um. Sie werden rasant sehen, wie Sie für Ihre Pressemitteilungen idealerweise vorgehen müssen.
• Dritten Form
  Verwenden Sie für Ihre Mitteilungen stets die dritte Form. Schreiben Sie also nicht „Wir stellen vor“, sondern „Die XYZ GmbH stellt vor“.
• Rechte
  Kontrollieren Sie, dass die von Ihnen eingestellten Texte, Bilder und Listen frei von Urheberrechten sind.
• Werbliche Aussagen
  Vermeiden Sie jede Form von werblichen Aussagen und verwenden Sie nur relevanten Inhalt, die für die Leser einen wirklichen Nutzen bieten.
• Kontrolle
  Alle Portale kontrollieren, ob die Inhalte ihren Regeln entsprechen. Wenn Sie sich an den Pressekodex und an diese Tipps hier halten, werden Sie keine Probleme haben. Den Pressecodex finden Sie hier:
  presserat.de/pressekodex.html
• Relevante Keywords und Links
  Verwenden Sie in den Mitteilungen Ihre relevanten Keywords. Überfluten Sie die Mitteilungen jedoch nicht mit sinnlosen Schlüsselwort-Phrasen. Verwenden Sie in den Mitteilungen nur eins bis zwei Links zu Ihrer Website. Verwenden Sie zu viele Links, so kann Ihre Mitteilung als Spam angesehen und gelöscht werden.
• PR Maximus
  Mit PR Maximus* können Sie Ihre PR mit einem einfachen Formular den verschiedenen Medien zuspielen. Das Unternehmen verfügt über eine der grössten PR-Datenbanken.

Beispiele einiger offenen Presseportale

• fair-news.de
• presseportal-schweiz.ch
• firmenpresse.de
• live-pr.com
• presseportal-schweiz.ch

PS

„Wann wagen Sie Ihren Versuch mit offenen Presseportalen?“

Autor: Walter B. Walser, kundennutzen.ch